Unternehmens- und Firmenkennzeichen
Unternehmenskennzeichen werden, wie Werktitel, zu den sog. geschäftlichen
Bezeichnungen
gezählt. Sie lassen sich jeweils in solche mit Namensfunktion (z.B. aussprechbare Buchstabenkombinationen)
und solche
ohne Namensfunktion (z.B. Farben) einteilen. Während erste regelmäßig von Haus aus Unterscheidungskraft
aufweisen,
werden letztere nur geschützt, wenn sie sich im Verkehr als Kennzeichen eines Geschäftsbetriebs
durchgesetzt haben.
Ansonsten läuft der Schutz von Unternehmenskennzeichen weitgehend mit dem von Marken
parallel.